پایان نامه بررسی تأثیر ابزارهای بازاریابی سیاسی بر رفتار رأی دهندگان و اولویت‌بندی آنها در یازدهمین دوره ....

اختصاصی از کوشا فایل پایان نامه بررسی تأثیر ابزارهای بازاریابی سیاسی بر رفتار رأی دهندگان و اولویت‌بندی آنها در یازدهمین دوره .... دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

امروزه مبارزان سیاسی همواره با مشکلات و فرصتهای بازاریابی روبرو هستند. بازاریابی سیاسی بر روند رو به رشد فعالیت‌های بازاریابی تخصصی در مبارزات سیاسی تاکید دارد. در این تحقیق تلاش شد که به بررسی تأثیر ابزارهای بازاریابی سیاسی بر رفتار رأی‌دهندگان و اولویت‌بندی آنها، در یازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری ایران پرداخته شود. جامعه آماری مردم شهر مشهد و روش نمونه‌گیری خوشه‌ای تصادفی و تعداد نمونه 384 نفر بوده است. نتایج بدست آمده حاکی از تاثیرگذاری برخی از ابزارهای سیاسی بر رفتار رأی‌دهندگان است که اولویت‌بندی آنها عبارت است از: استفاده از تبلیغات تلویزیونی، استفاده از تبلیغات شبکه‌ای، استفاده از مچ‌گیری، استفاده ازپیام‌های خودکار، استفاده از تبلیغات پیش‌انتخاباتی، استفاده از چهره‌های مشهور، استفاده از تبلیغات مقایسه‌ای. و استفاده از نظرسنجی‌های ساختگی و طرح‌های تبلیغاتی تخریبی و تصویر سازی ویدئویی بر رفتار رأی‌دهندگان بی‌اثر می‌باشند. نتایج این تحقیق می‌تواند کارگشای تصمیم‌گیری نامزدهای انتخابات، گروه‌های سیاسی، مشاوران تبلیغات و مشخصاً کارشناسان بازاریابی و علوم سیاسی درگیر در فرآیند انتخابات باشد.