برند سازی ملی ( ابوالفضل معصوم زاده زواره ، جعفرشمس)

اختصاصی از کوشا فایل برند سازی ملی ( ابوالفضل معصوم زاده زواره ، جعفرشمس) دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

نویسنده: ابوالفضل معصوم‌زاده زواره- جعفر شمسی

ناشر: مؤلف

چاپ دوم: 1393

تعداد صفحات: 248

ویژگی کتاب:

برندسازی ملی، مفهومی است که در بر دارنده طیف وسیعی از فعالیت‌های یک ملت است که شامل صادرات، سرمایه‌گذاری

خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، حاکمیت و گردشگری است. در واقع، برند ملی نشان‌دهنده هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است.استفاده از ابزار برندسازی ملی توسط دستگاه­های سیاستگذاری کشورهای پیشرو در حوزه دانش بازاریابی (به عنوان منشأ این مبحث) تا بدانجا پیش رفته که از آن به عنوان دیپلماسی عمومی یاد می­ کنند. ضمناً اثبات تأثیرگذاری برندسازی ملی و نقش آن در توسعه کشورها موجب گردیده سازمان ملل متحد نهادی با نام «سازمان جهانی دارایی­ های معنوی» را مأمور پیگیری برندسازی برای کشورها و ملل در حال توسعه و فقیر کند.

اکنون برندسازی ملی تبدیل به ابزار و واقعیتی انکارناپذیر در توسعه و پیشبرد اهداف اقتصادی، گردشگری و فرهنگی کشورها شده است.  نمونه‌های بهره‌برداری موفق از این مقوله را می­توان در جای جای دنیا مشاهده کرد. ترکیه، اسپانیا، استرالیا، چین، فنلاند، برزیل، آفریقای جنوبی و حتی کرواسی و عمان نمونه­های موفق اجرا و انتفاع از برنامه برندسازی ملی هستند. تصویرسازی، تغییر تصویر موجود، و شکل­دهی به یک تصویر و ذهنیت جدید و مطلوب، جوهره برندسازی ملی به حساب می­آید. برند ملی کلیشه­ های منفی غالب را می زداید و سعی می‌کند به جای آنها و بر اساس ظرفیت­ها، تصویری مطلوب را جایگزین نماید. در این کتاب سعی شده تا مخاطبان گرامی بطور کامل با مفهوم نوین برندسازی ملی آشنا شده و به مزیت‌های برندسازی برای ملتها پی ببرند. امید است مطالب بیان شده در این کتاب بتواند در پیشبرد مقوله برندسازی در کشور راهگشا باشد.